Issue 65

Chuyên môn vững về dừa đã giúp một công ty quy mô vừa và nhỏ chiếm được cảm tình từ người tiêu dùng có thiên hướng làm đẹp và vì sức khỏe.

Tạo thêm giá trị cho những nông sản địa phương đang trở thành chiến lược hàng đầu của Thái Lan nhằm đạt được chỗ đứng cạnh tranh trên thương trường quốc tế, thương hiệu Tropicana đã minh chứng rõ cho chiến lược này.

Nông sản là thế mạnh của Thái Lan. Với hệ thống nghiên cứu và ứng dụng (R&D) tốt, chúng ta có thể đạt được hiệu quả tối đa và tạo ra những sản phẩm chất lượng cho người tiêu dùng"- dẫn lời ông Suradej Ninek, giám đốc điều hành hãng Tropicana Oil, người đã thành công trong việc đưa sản phẩm OTOP (sản phẩm địa phương) trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất của Thái tại thị trường nước ngoài.

Ninek đã thành lập công ty vào năm 2003, để thực hiện những nghiên cứu và phát triển dòng sản phẩm dầu dừa chiết xuất nén lạnh, sản phẩm đầu tiên của hãng Tropicana Oil.

"Kết hợp giữa sự đặc sắc từ vùng đất quê hương tôi, Surat Thani cùng công nghệ tiên tiến, chúng tôi đã chế xuất ra loại dầu dừa có tính độc đáo, dễ uống, dễ dùng, tốt cho sức khỏe" – ông giải thích.

Theo dữ liệu từ Trung Tâm Nghiên cứu Thương mại Quốc tế, trường đại học Thương Mại Thái, giá trị xuất khẩu của dừa và các sản phẩm làm từ dừa đạt xấp xỉ 321 triệu đô la Mỹ (tương đương 11.2 triệu baht) vào năm 2015. Khoảng 60% lượng xuất khẩu này chính là sữa dừa xuất khẩu đi Mỹ, Anh và Úc, theo sau là dầu dừa xuất khẩu đi Nhật Bản và Hàn Quốc, dừa tươi xuất khẩu đi Trung Quốc, các tiểu vương quốc Ả Rập và Hongkong, và nước dừa đóng hộp tới thị trường Mỹ và Úc.

Khởi đầu chỉ với một sản phẩm dưới thương hiệu Tropicana Oil, Nimek hiện cung cấp thêm một loạt sản phẩm dưới ba thương hiệu khác nhau dựa trên phân khúc và đặc điểm khách hàng, ví dụ như dầu Tropicana Oil tốt cho sức khỏe và sắc đẹp đáp ứng khách tiêu dùng phổ thông, Kalapa Premium chuyên về làm đẹp và dầu nấu ăn Rain& Shine.

"Chúng tôi liên tục cải tiến và phát triển sản phẩm và chia sẻ tới khách hàng lợi ích của dừa, công ty luôn dành 5% chi phí thường niên cho việc nghiên cứu và phát triển" – ông nói. "Sản phẩm của chúng tôi đã nhận được nhiều chứng nhận đạt tiêu chuẩn cấp bởi nhiều tổ chức mang tính quốc tế trong đó có chứng nhận T Mark – Thương hiệu Thái Lan uy tín, là một biểu tượng của sự xuất sắc và chất lượng bảo đảm. Thành công này giúp chúng tôi mở rộng kinh doanh trên thị trường nước ngoài dễ dàng hơn.

Hiện nay, công ty đã xuất khẩu sản phẩm tới 16 thị trường bao gồm Nhật Bản, Trung Quốc, Hongkong, Úc, New Zealand, Nga. Ninek đặt mục tiêu Tropicana trở thành thương hiệu quốc tế vào năm 2018. Để đạt được mục tiêu này, công ty đã luôn chú trọng vào tập huấn nhân sự và phát triển sản phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng khắp thế giới.

"Chúng tôi sẽ giới thiệu logo và mẫu mã mới sớm trong năm nay"- ông nói. "Chúng tôi đang mở rộng kinh doanh sang thị trường châu Âu và thị trường Trung Đông, nơi chúng tôi nhìn thấy tiềm năng nhưng chưa bán sản phẩm của mình."

Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập www.tropicanaoil.com

Tác giả: Somhatai Mosika