Issue 64

Thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu Thái Lan giải thích lý do khách hàng quốc tế yêu thích sản phẩm cũng như kế hoạch cho tương lai của hãng.

Trong những năm gần đây, ngành mỹ phẩm Thái Lan được hoan nghênh trên khắp toàn cầu bởi chất lượng cao, với một vài thương hiệu Thái Lan trở nên nổi tiếng thế giới. Ngành công nghiệp có đóng góp lớn cho nền kinh tế đất nước, Hiệp hội Sản xuất Mỹ phẩm Thái Lan ước tính giá trị xuất khẩu mỹ phẩm Thái Lan đạt tầm 3 tỷ USD (106 tỷ baht) trong năm 2016, phần lớn là tới các nước ASEAN (40%), Nhật Bản và Úc.

Hiện tại, ngành mỹ phẩm Thái Lan đang dẫn đầu ASEAN và xếp thứ ba châu Á sau Nhật Bản và Hàn Quốc. Trong khối các nước ASEAN, Thái Lan là nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) hàng đầu cho các thương hiệu quốc tế.

Được thành lập vào năm 1988, Better Way (Thái Lan) – chủ nhân của thương hiệu Mistine- lúc mới đầu tập trung vào các mặt hàng mỹ phẩm chất lượng cho thị trường nội địa, nhất là các sản phẩm dưỡng thể, chăm sóc cá nhân, trang điểm, nước hoa và chăm sóc da. Hiện tại, công ty còn xuất khẩu sang thị trường quốc tế, nhất là các quốc gia châu Á, Trung Đông và Bắc Phi. Ba năm trước, công ty thành lập Better Way Thâm Quyến, một công ty liên doanh, nhà phân phối sản phẩm Mistine tại Trung Quốc đại lục.

"Trung Quốc là thị trường có tiềm năng lớn. Thị trường trực tuyến là kênh phân phối chủ yếu của chúng tôi tại quốc gia này. Chúng tôi có ít nhất 20.000 nhà bán lẻ trên khu vực thị trường trực tuyến Trung Quốc," ông Ongart Wongdacharoj, trợ lý giám đốc marketing của Mistine cho biết.

Ngoài Trung Quốc, Mistine đã trở thành thương hiệu được yêu thích tại các nước láng giềng của Thái Lan trong rất nhiều năm, nhờ vào lực lượng lao động di cư lớn và phương tiện truyền thông Thái Lan.

"Người dân Campuchia, Lào và Myanmar rất yêu thích sản phẩm của chúng tôi bởi rất nhiều người trong số họ từng sử dụng Mistine khi làm việc tại Thái Lan và mua sản phẩm của chúng tôi cho người thân khi họ trở về nước," ông Wongdacharoj chia sẻ. "Quảng cáo truyền hình... cũng giúp chúng tôi tiếp cận khách hàng tại những quốc gia này bởi họ có xem các kênh TV Thái Lan."

Theo ông Wongdacharoj, sự thành công của Mistine chính là nhờ chất lượng sản phẩm, sự nghiên cứu và chiến lược marketing thành công. "Chúng tôi cung cấp sản phẩm chất lượng cao với mức giá phải chăng," ông cho biết. "Sản phẩm của chúng tôi được cung cấp bởi các nhà sản xuất được chứng nhận đạt tiêu chuẩn quốc tế. Trước khi tung ra bất cứ sản phẩm mới nào, chúng tôi đều dành nhiều thời gian nghiên cứu và phát triển để đảm bảo sản phẩm đáp ứng nhu cầu của khách hàng."

Mistine mời những siêu sao Thái Lan quảng cáo cho các sản phẩm của hãng. "Họ không chỉ là người giới thiệu, mà còn phải sử dụng sản phẩm của chúng tôi. Tất cả bọn họ đều sử dụng thử sản phẩm trước khi sản phẩm được tung ra thị trường," ông cho biết.

Năm 2016, Mistine đạt tổng doanh thu tổng cộng khoảng 400 triệu USD (14 tỷ baht), 10% trong đó là từ các thị trường thế giới. Công ty dự định mở rộng thêm ở các thị trường nước ngoài, bao gồm Trung Quốc và Indonesia.

Để biết thêm chi tiết, vui lòng truy cập www.mistinecosmetics.com

Tác giả: Somhataoi Mosika